A medida que el ritmo del cambio se acelera en todo el mundo, los consumidores exigen más de los productos y servicios que compran. Estas demandas están impulsando a las marcas a adoptar un enfoque responsable que sea coherente con sus valores, así como a abrirse a nuevas tendencias en términos de envases ecorresponsables.
Es vital encontrar soluciones que abarquen tanto las cuestiones sociales como las medioambientales. La transición ecológica ya no es una opción para las marcas, es una necesidad.
El sector del envasado está directamente implicado, y el ecodiseño es su mejor aliado.
¿En qué consiste el ecodiseño? ¿Por qué utilizarlo? ¿Cuáles son las etapas clave que hay que seguir?
MPO le explica las bases de este método, que abarca todo el ciclo de vida del producto.
¿Qué es el ecodiseño?
El enfoque de reducción de plásticos es una iniciativa fundamental en el sector de los envases. Sin embargo, no resume los retos del ecodiseño. Aunque el papel y el cartón parecen ser materiales mucho menos contaminantes, es importante tener en cuenta el origen de estos productos, la elección de los canales de producción y la reciclabilidad.
El ecodiseño nos permite abordar el desarrollo de un producto pensando en todo su ciclo de vida. Desde la elección de las materias primas hasta los métodos de fabricación, la distribución y el fin de vida útil de sus productos, cada etapa puede contribuir a reducir su huella ecológica.
El ciclo de vida de un envase consta de varias etapas:
Materias primas
La fabricación del envase
Distribución del producto al lugar donde se va a utilizar
Uso del producto
Fin de vida útil del producto
Un enfoque de ecodiseño consiste en analizar cada etapa del ciclo de vida del envase para tener en cuenta todo su impacto medioambiental. El objetivo es reducir este impacto activando algunos impulsores.
4 buenas razones para aplicar el ecodiseño en sus envases
PARA EL PLANETA
Cuando pensamos en la huella de carbono de los envases, pensamos más en los materiales utilizados y su reciclabilidad que en el método de extracción de la materia prima o su impacto en el medio ambiente. Sin embargo, el impacto es global. Con cada nuevo producto de envasado, hay consecuencias para la salud humana, los ecosistemas, la biodiversidad y la contaminación generada.
Gracias a un análisis en profundidad de cada etapa del ciclo de vida de sus envases, podrá determinar qué procesos pueden optimizarse para limitar el impacto medioambiental.
CUMPLIR CON LA LEGISLACIÓN
La normativa exige progresivamente a las empresas que se esfuercen por reducir su impacto medioambiental.
Desde 2018, se ha desplegado un calendario legislativo sólido y comprometido con el objetivo de responsabilizar a los agentes económicos y conseguir que den prioridad a los principios del ecodiseño.
– La hoja de ruta de la economía circular – abril de 2018 – https://www.ecologie.gouv.fr/feuille-route-economie-circulaire-frec
– Paquete sobre economía circular – junio de 2018 – https://data.consilium.europa.eu/doc/document/PE-11-2019-REV-1/fr/pdf
– La ley Egalim – mayo de 2019 – https://www.legifrance.gouv.fr/jorf/id/JORFTEXT000037547946/
– Más recientemente, la ley sobre la lucha contra los residuos y la economía circular, aprobada el 10 de febrero de 2020, pretende acelerar el cambio de los modelos de producción y consumo. Se basa en varias grandes orientaciones: reducir los residuos y abandonar el plástico desechable, informar mejor a los consumidores, actuar contra los residuos, mejorar la producción y luchar contra los vertidos ilegales.
CONTROLAR LOS COSTES
Optimizar el diseño ecológico permite adoptar una serie de medidas que pueden conducir a una reducción de los costes.
En primer lugar, la reducción de materias primas y energía conlleva inevitablemente un ahorro en las compras. Además, la optimización de la fabricación y el transporte puede suponer una reducción considerable de los costes de fabricación y logística. Algunos ejemplos son medidas como la reducción de mermas de producción, la mejora de la paletización y la reducción de las distancias de transporte.
Por último, tener en cuenta el final de vida útil de los productos y reducir los residuos tiene un impacto positivo directo en los impuestos sobre el tratamiento de residuos.
DESTACAR ENTRE LA MULTITUD Y AÑADIR VALOR A SU PRODUCTO
El ecodiseño también puede ser una poderosa palanca para darse a conocer y aumentar las ventas. Es una forma de satisfacer a los consumidores que buscan marcas más respetuosas con el medio ambiente.
Según el estudio Oney sobre las expectativas y preocupaciones de los consumidores, con especial atención al consumo sostenible (https://www.oney.com/wp-content/uploads/2020/02/ETUDE-CONSO-RAISONNEE-FR.jpg), el 90% de los consumidores espera que las marcas se comprometan y les ayuden a consumir mejor.
Asimismo, el 80% de los encuestados está dispuesto a consumir mejor, más productos ecológicos, a limitar las actividades contaminantes y de ocio personal, a pagar más por un producto si procede de fuentes responsables y a preferir modos de transporte alternativos.
Por último, se concedería entre un 5% y un 10% de aumento de precios a cambio de un compromiso con el desarrollo sostenible.
5 impulsores para el ecodiseño de envases
REDUCIR EL VOLUMEN DE LOS ENVASES
Es esencial utilizar envases adaptados al tamaño de los productos, limitando el espacio innecesario o el exceso de acolchado. Un embalaje menos voluminoso y sobrecargado es también más ligero y fácil de transportar. Adaptar el embalaje permite optimizar el transporte y contribuye a reducir la huella de carbono.
El grosor del soporte o el gramaje del cartón también pueden influir en el peso de su envase.
ELIJA MATERIALES RECICLADOS, RECICLABLES O CERTIFICADOS
La certificación por excelencia para el cartón y el papel son las etiquetas FSC y PEFC. Éstas garantizan que los materiales utilizados proceden de bosques gestionados de forma respetuosa, asegurando la renovación de las materias primas y un escaso impacto medioambiental.
El uso de otros materiales de origen biológico y renovables también es una solución para garantizar el equilibrio de los recursos naturales. Algunos ejemplos son el bagazo obtenido a partir de los residuos de la caña de azúcar, del cáñamo y del lino, y otros soportes desarrollados a partir de etanol, de maíz o de algas.
DAR PREFERENCIA A LOS PROVEEDORES LOCALES
Trabajar con proveedores cercanos a sus instalaciones reduce considerablemente las distancias recorridas por sus productos. Una vez más, esto contribuye a reducir su huella de carbono.
Si el «made in France» se está convirtiendo en un argumento fundamental para los consumidores, éstos están igualmente más atentos a la proximidad. Así que dé preferencia a los actores locales y contribuya al dinamismo económico de su región.
SENSIBILIZAR E INFORMAR A LOS CONSUMIDORES
Los elementos gráficos de sus envases (menciones legales, logotipos de Eco-embalaje, infografías sobre la clasificación selectiva, por ejemplo) también son fundamentales para informar y sensibilizar a los consumidores sobre el reciclaje y la clasificación selectiva de sus envases.
Indicando cómo deben tratarse los residuos, puede asegurarse de que se respeten las instrucciones. Esto facilita el tratamiento de los residuos y, en particular, su reciclaje.
Además, mencionar su enfoque de diseño ecológico en sus envases es un factor especialmente persuasivo para los consumidores, por lo que le interesa indicar claramente los beneficios ecológicos de sus envases.